Flux RSSMise à jour : La campagne publicitaire est déjà terminée. Comme je l’avais annoncé dans mon précédent billet sur lachambredewilly.fr, elle était bien destinée à promouvoir des produits pour la peau des jeunes.
Le commanditaire de cette campagne orchestrée par l’agence Rapp Collins était Exfoliac qui cherchait à promouvoir ses produits pour peaux jeunes.
Bilan de cette campagne de type teasing->reveal ?
Je trouve qu’elle est complètement passée à côté du buzz qu’elle aurait pu provoquer. En effet, la blogosphère en a peu parlé, et ce sont plutôt les spécialistes, et donc un public qui n’était pas visé, qui a relayé l’information.
Le concept était pourtant assez novateur pour susciter un attrait. L’aspect de type real tv était par ailleurs original et avait de quoi toucher directement son coeur de cible, les jeunes.
Mais le concept n’a pas été poussé assez loin, et www.lachambredewilly.fr s’est révélé être plutôt contraignant, notamment pour les bloggers. Il fallait s’inscrire en entrant beaucoup d’informations avant de pouvoir envoyer le lien à un ami. Aucune possibilité de mettre les vidéos sur son blog, ce qui aurait pourtant provoqué une notoriété bien plus rapide.
Enfin, je pense que la campagne entourant la chambre de willy n’a pas été assez poussée. Des affiches dans le metro, une campagne sur le web ou encore des pubs télévisées un peu plus présentent auraient permis un buzz bien plus poussé car elle aurait suscité l’intérêt de toute une population.
Il faut toutefois légèrement pondérer ce que je dis, ne faisant pas partie de la cible direct (bien que pourtant proche) l’agence de la campagne a peut être fait des annonces pendant les émissions pour la jeunesse, il faudrait me le confirmer. Et je ne fréquente pas non plus les skyblogs, mais en tout cas notre ami google ne connais pas, ou peu, lachambredewilly.fr ce qui est étonnant pour un buzz internet !
Finalement, lachambredewilly.fr est l’exemple même de ce que les annonceurs commencent à faire, notamment pour attirer les jeunes : tenter de provoquer des buzz pour susciter l’attrait et la curiosité des gens. Mais la démarche reste à améliorer, elle en est qu’à ses débuts.
* > Mon premier billet sur lachambredewilly.fr
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